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【报告】天猫:《2019年女性消费报告》(全文) 网经社 网络经济服务平台 电子商务研究中心 电商门户 互联网+智库

发布时间:2019-03-12 阅读次数:4997

当前位置:【报告】天猫:《2019年女性消费报告》(全文)发布时间:(网经社讯)刚过去的“女神节”,女性的消费力和消费需求成为一众品牌的关注点。

现今女性的关注已经从外到内——内核修缮还有自我提升。 她们已经不满足于单一枯燥的推广,更需要丰富多元的信息。 对于喜欢的东西,可以说买就买——如果满足这些要素,你可能会被打上“独立女性”的标签。 什么是独立女性?哪里的女性最独立?她们的生活方式和消费观如何?天猫发布了一组独立女性消费报告。 显示,大城市的女性更独立,在独立指数最高的城市中,、、、、没有悬念地排在前5。 与此同时,小镇女青年也在崛起,其中,海南三沙市、苗栗县、揭阳市的潜力指数最高。

与“独立”相对应的,是女性经济实力和精神自由的提升。

报告称,这两年天猫上女性消费客单价逐年增高,而、旅游产品、无钢圈、平底鞋、鲜花等更关注自身的“悦己”消费,也迎来了爆发性增长。

女性买东西越来越贵,一线城市女性最独立据网经社()获悉,根据经济实力、自我提升和悦己消费等维度综合测算,天猫发布了各个城市女性独立指数。

数据显示,一线和新一线城市的独立女性指数最高,前5城市分别是上海、北京、广州、深圳、杭州,榜首被精致的上海女孩成功拿下。

随着三四线城市女性自我意识的提升,独立消费潜力最高的城市中,海南三沙市、湖南苗栗县、广东揭阳市则包揽了前三。

要独立,首先得有经济实力。 这两年,天猫上的女性消费客单价逐年增高,2018年同比增长%。

准一线城市女性消费力直逼北上广,其中客单价最高的城市分别是上海、杭州、北京、南京、厦门,广深跌出前5;而增速最高的,要数上海和厦门。

女性独立意识的觉醒,或许普遍从80后开始。 在市场公平竞争,放眼当下,80后女性的收入和地位一点也不逊于男性。 这一点在天猫数据中也得到了印证,80后女性独立指数要高于70后、90后以及00后。 越独立,越有能力买好的。 车和珠宝等等高价的礼物,如今女性也能轻松地买给自己。

数据显示,过去一年,车和珠宝的消费分别同比增长%、%,其中,烟台一位女性在天猫买走了93万元的新车,女性新车消费的增速则称霸全国,高达%。 要经济独立更要自我提升,80后女性最爱看书要么去读书,要么去旅行——对很多女生来说,经济独立固然重要,但生活更需要质感,既要专注眼前的事业,更要有诗和远方。

天猫数据显示,在关注自我提升的商品中,书籍和旅游产品妥妥占据了热销榜前两名。

而两者消费人群占比最高的,依然是80后。 过去一年,80后女性在天猫共买走4806万单书,相较80前、90后、00后,80后女性在自我“充电”方面完胜。 在所有类目中,最受80后女性青睐的要数经管和文学类书籍。

在地域上,重庆的80后女性最爱看书,订单量同比增速最高,为%,高于全国平均水平的%。 看来,重庆女性最上进,既爱买车也爱买书,生活和“诗”一个也不能落下。

在旅游消费方面,数据显示,80后女性旅游支出费用最高,偏爱境外游,最爱去的前5个目的地分别是、、泰国、、新加坡。

与女性独立指数吻合的是,最热爱旅游的女性用户,依然分布在上海、深圳、北京、广州、杭州等大城市。

无钢圈内衣销售增长%,独立女性买买买只为悦己天猫数据显示,过去一年,医疗健康、无钢圈内衣、花胶等产品出现爆发性增长,分别同比增长%、%、124%。

越来越注重自我的女性,消费观念也趋向“悦己”,她们不那么在乎外界的目光,更注重健康和自身穿着的舒适度。 女性独立意识的觉醒,也带来了消费的革命。 在天猫,无钢圈内衣最受欢迎,公开数据显示,2018年618期间,天猫内衣销售排名前十名的全是无钢圈内衣,走性感路线的维密落榜。 同时,天猫也成了新锐品牌的最佳创业平台,主打无钢圈内衣的内外、蒛一等品牌在天猫从小众成为主流。

从地域上看,最爱自由的省份是广东,无钢圈内衣成交金额的前十名,都是来自广东的女性。 而杭州的00后拒绝束缚的意识最超前,订单量同比增长%。

要说悦己,怎么少得了鲜花?数据显示,东莞的一位28岁女性,一年在天猫买走了12万元的鲜花。 另外,在天猫上,92%的花胶被19-44岁的女性买走,高端生鲜也成了独立女性犒劳自己的最佳方式。 (文/溡洸)。



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