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法规公告

“网红”脚下庞大的冰山

发布时间:2019-04-02 阅读次数:4997

  网络时代,技术在决定与塑造着人类的生存状态,网红即是这个信息化时代的产物之一。

从早期因为极偶然因素被发掘、还是散兵游勇的一代网红发展到现在,更多的人与资本进入、各种直播平台崛起、经过一番井喷式的人力物力介入,当一夜之间某一个网红推送到你面前时,他可能只是露出水面的冰山一角,其背后公司的包装、各种平台的运营、多种渠道的宣传则是让其在互联网的汪洋中能够崭露头角的庞大推手。   虽然互联网时代仍旧因为某种机缘巧合让一个人一夜成名,但如果想继续红下去,必然要进入这个网红生产机制中。 最近,克劳锐公司通过问卷调查和实地走访的调研方式,与300多家MCN机构对话,发布《2019中国MCN行业发展研究白皮书》,解读MCN的发展概况、具体分类、平台布局、商业模式、未来趋势等。

  首先,我们需要廓清MCN的所指,MCN(Multi-ChannelNetwork)全称为多频道网络,产生于美国的MCN相当于内容生产者和YouTube之间的中介,MCN将众多内容创作者聚合起来建立频道,帮助他们解决推广和变现的问题。 本土化以后,MCN在中国业已形成一种多频道网络的产品形态,基本组织架构包含运营、商业变现,将专业内容生产方、用户原创内容等联合起来,从制作、推广、管理、资本等方面进行支持,保障内容的持续输出,可以最终实现商业的稳定变现。

  国内MCN在2017年经历了爆发式增长,据克劳锐方面统计,截至2018年12月,机构数量已经超过了5000家,并且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中,或成立了自己的MCN。

  今天我们所看到的很多MCN机构,其实大多数在早期都是由一些头部红人、内容工作室、自媒体广告公司、平台签约达人等内容行业的不同角色演变而来的。

由于出身的不同,MCN的分类实际上也有很多种,比如可以按照量级规模分类、按照所签约账号的行业类别分类、按照所耕作的平台分类等等。 也可以粗略的将其分为电商型、泛内容型、营销型、知识型等,其中知识型和电商型比较容易识别,营销型和泛内容型则代表了现在的更多平台所捆绑的MCN的业态。

  从基础业态来看,MCN主要以内容生产和运营为内核,链路营销、电商、经济等多种业态形式。   我们下面来看MCN的几种主要业态。

  内容生产业态罐头视频、二更  即主要以内容生产为主,并逐步开始工业化、IP化。

很多内容生产业态的MCN机构,往往都已形成了自己较为成熟的内容专栏,比如《陈翔六点半》、《三感故事》、《罐头视频》、《十二位房客》等等。

内容生产业态MCN包括二更、新片场、三感video、罐头视频、小题影视等。

  一直走内容和故事向的二更诞生于2014年,在2016年开始利用短视频和城市站做全国化布局,并主打内容,同时它不断建设导演团队、在影片创作方面进行人才储备。

2017年,二更开发投资影视剧、纪录片,将触角伸向艺人经纪、影视技术、娱乐营销等领域,2018年,二更以更杭州为起点,在不同的城市推送针对本城市的内容,到2019年,二更则计划向非虚构纪实类长视频延展。



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